奢侈品又又又提价了，这次是LV

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来历：21世纪经济报导

　　原标题：奢华品又又又涨价了，这次是LV

　　21世纪经济报导记者高江虹实习生孔维佳北京报导

　　LV又要涨价了。

　　2月9日有音讯称，奢华品牌路易威登（Louis Vuitton）发布内部邮件宣告，根据定价战略的整体规划，品牌将从2月16日起对部分产品进行调价。路易威登本轮调价首要针对皮具、时髦配饰和香氛产品，涨幅或达10%-15%。

　　LVMH我国公司现在没有证明涨价的音讯，但根据前两年LV开年之后遂宣告涨价的“惯性动作”，料这一起涨价“风闻”并非空穴来风。

　　事实上，近期宣告涨价的奢华品牌可不止LV，Chanel、Hermès、Celine、Dior等均已宣告涨价纷歧。顾客骂骂咧咧的一起，却又连夜排队抢购。这种相爱相杀的情况还会继续多久呢？而我国顾客真的乐意承受价差越来越大的奢华品吗？

　　怎样涨？

　　2022年刚开端月余，已有多个闻名奢华品牌进行了不同起伏的调价。

　　本年1月，Chanel在上一年十一月现已涨价的基础上，部分样式将再度涨价。其间，Coco Handle涨价2000元，BusinessAffinity与Le Boy等包型的价格会有8%-12%的涨幅。曩昔三年，Chanel的涨幅现已高达60%。

　　Hermès的涨价根本固定在每年的1月进行，本轮调价每款涨价规模从500元至4300元不等。Lindy mini从本来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%；Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元，晚买比早买要多花4300元。

　　Dior相同不甘示弱，1月18日，小号Lady Dior手袋价格从3.6万涨至4.1万，增幅达13.9%。LVMH旗下另一奢华品牌Celine在曩昔三个月内两次调价，首要集中于品牌新款和爆款，Celine迷你腋下包价格阅历2次上涨，第一次从6400元至6900元，第2次上涨至7400元。

　　奢华品牌涨价的规则有迹可循。开年涨价，简直成了各大奢华品牌的默契行为。2021年新年第一天，Hermès涨价5%，Bottega Veneta涨价3%-10%；第一周内，Louis Vuitton全面上调大部分产品价格，涨幅在1%-13%不等，Gucci乃至上调老花系列等抢手样式包包价格20%。开年前半个月内，至少有十个闻名奢华品牌调价。

　　除了新年涨价的“规定动作”，各大品牌也有自己的特色。如Louis Vuitton更倾向于遵从“少数屡次”的涨价准则。2020年3月，LV摆开涨价前奏，均匀上涨600-2000元；5月份再次上涨1000元至3000元；9月份价格上涨5%-10%；11月份涨幅约15%。LV常年断货的“五合一”（Multi Pochette Accessoires）样式自推出一年半来，价格四连跳后涨幅达41.6%。

　　为啥涨？

　　关于奢华品牌涨价的原因，品牌官方给出的理由千篇一律。据悉，本次路易威登的涨价是为了习惯原材料及生产本钱上涨、世界物流本钱添加和通货膨胀等全球商业环境的改变。

　　无独有偶，Chanel在三个月前涨价时，该品牌的发言人其时曾揭露表明，涨价是为了应对汇率动摇、生产本钱的改变并保证其手袋在全球规模内的本钱大致相同。

　　这个理由当然建立，由于面临原材料及本钱的上涨和汇率的动摇，奢华品牌天然不会自己买单，会把这些本钱转嫁到顾客身上。但是，奢华品继续涨价的实在原因，好像不在于此。

　　其实一月底LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault在财报电话会议上现已透露了奢华品集团实在主意。Bernard Arnault表明，LVMH 在2022年1月继续坚持了微弱的增加势头，其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。LVMH集团可能会进步价格，以在当时的通胀环境下维护赢利率。

　　别的，涨价能更让奢华品牌始终坚持稀缺性。二手奢华品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen在承受媒体采访时表明，假如奢华品变得简单取得，反而会失掉影响力和价值。品牌价值是奢华品最重要的无形资产，奢华品牌，尤其是世界高端奢华品牌的方针顾客并不在一般顾客，而是具有满足“钞才能”的高端顾客。这也是为什么2020年的LV价格的四连涨，都成功引来顾客的疯狂消费。

　　报导显现，2020年8月上海恒隆店LV出售额1.5亿元左右，创下了LV在国内单店月出售最高纪录。此外，Bottega Veneta葆蝶家自开端进军更高端的商场，产品相应涨价后，也尝到了甜头。涨价后，葆蝶家出售同比增加15.7%，在2020年下半年经营赢利同比增加15.4%。

　　也有奢华品职业的高管和剖析师以为，品牌进步价格也是奢华品之间相互竞争的成果。例如，在皮具手包范畴，爱马仕的品牌力显着高于其他品牌。香奈儿、LV、Dior等品牌瞄准高端竞争对手来自抬身价。

　　例如，Chanel中号flap bag涨价后价格为8800美元，仅比Hermès的铂金包低约100多美元。二手奢华品手袋电商Rebag的CEO Charles Gorra表明，Chanel正在尽力“成为Hermès品牌队伍的层级，而不是成为Louise Vuitton和Gucci品牌队伍的一部分。”

　　此外，也有剖析以为，涨价是奢华品牌在疫情期间维护品牌的方法之一。在2020年疫情爆发初期，由于跨境游览的大幅削减，奢华品牌的出售额比较2019年有显着下降。奢华品牌经过产品涨价，补偿商场丢失。在疫情常态化后，2021年我国奢华品商场线上浸透率到达19%左右，且各大品类的线上奢华品出售额增速都要快于线下。在奢华品牌的线上消吃力正在快速兴起的过程中，奢华品涨价也无法阻挠顾客在长期的消吃力停摆后火急的消费愿望。

　　数据显现，LVMH集团全年出售额为642亿欧元，较2020年增加44%，有机增加36%；较2019年增加20%，有机增加14%；历峰集团到2021年第三季度，收入同比大涨35%至56.6亿欧元，按固定汇率核算增加32%，远超商场遍及预期。

　　还要涨吗？

　　有新闻机构计算，BALENCIAGA、Burberry、LV、Tod’s、Loewe是曩昔4年里在我国内地商场涨价起伏最大的品牌，这导致我国商场价格与其他商场价格距离进一步拉大，我国奢华品的价格乃至会比欧洲高出60%至75%。

　　此前由于奢华品牌在我国与海外的价格有显着价差，在很长一段时间里，我国奢华品顾客更倾向于在海外购买奢华品。为促进海外消费回流和境内消费晋级，我国不断布置增值税减让方针和免税方针，使部分奢华品牌在我国与海外的产品价差不断缩小。

　　自2020年，我国的奢华品消费回流现象成效明显，亚洲商场呈现出比较于欧美商场更微弱的消费才能，很多奢华品牌或需依托亚太区域的收支平衡振幅。

　　2021年前三季度，LMVH集团在亚洲及太平洋区域营收同比增速最快，到达29%，逾越第二名区域美洲增速23%，而欧洲、日本营收增速为负值。而2021年全年的亚洲商场成绩，比较2020年有机增加37%，与2019年比较有机增加31%，是LVHM集团增幅最明显的商场。

　　咨询机构贝恩公司发布的《2021年我国奢华品商场陈述》显现，估计我国2021年个人奢华品商场规模将完成36%的正向增加，到达近4710亿元，较2019年翻番。而且，其还称2021年我国奢华品商场占全球奢华品消费总额的比重，从2020年的20%上升到了21%左右，我国有望在2025年成为全球最大的奢华品商场。

　　值得注意的是，我国顾客也是最精明的顾客，她们是否乐意继续为全球定价最贵的奢华品买单，需求打个问号。面临我国商场巨大的奢华品消费潜力，奢华品牌的涨价战略会不会有所调整，并瞄准以我国为首的亚洲商场，仍有待调查。

　　（作者：高江虹，实习生孔维佳修改：张伟贤）

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