多神仙的滋味，才干让路易威登敢把香水标价47万？

liukang20242天前在线吃瓜616

记者 | 陈奇锐修改 | 楼婍沁1

珠宝和香氛已然成为路易威登Louis Vuitton近年的要点重视目标，并展示出将这两个类别将顶端奢华范畴展开的趋势。

继8月出售单品价格最高达71万元人民币的“LV VOLT”珠宝系列后，路易威登近来宣告将推出全新的香水定制服务，顾客需付出至少6万欧元（约合人民币47万元）才干进行预订。

图片来历：hypebae这项事务将从2021年一月份正式面向市场，而依据现在揭露的信息，顾客在定制香水时会需求答复“最喜欢的食物”、“最难忘的幼年回想”、“最厌烦的香水”等问题。

随后坐落法国香水出产地格拉斯的工匠会依据这些答案来调制配方，并经过顾客当地的路易威登门店来进行交流和协调，并在约一年后用绘有Louis Vuitton Monogram斑纹的皮革礼盒将香水交到顾客手中。

早前曾为路易威登创造过多款香水的首席调香师Jacques Cavallier Belletrud将担任领导定制事务，顾客在预订香水时答复的问题以及最终调制出来的滋味则会永久保存。

在向《金融时报》解说展开高端定制事务原因时，品牌首席执行官Michael Burke便表明：“当时只要展示出高端奢华姿势的奢华品牌才干够坚持增加，那些想要获取一切不同层级顾客的品牌，现在大都正在阅历窘境”。

图片来历：hypebae事实上，这正是奢华品牌想要营建的品牌形象，着重具有其产品可以展示出与别人不同的品尝并划分出区隔。这也从旁边面解说了为安在疫情期间以路易威登为代表的奢华品牌即便数次提价，仍然能引发人们的消费热潮。

在香水范畴，这个品类对内贴合肌肤具有亲密性，一起又对外向别人展示特性姿势。而定制香水自身就符合所要杰出的专属感和区隔感，加之对奢华定位的着重以及跟路易威登其他产品形象的交融，即投合了本来品牌的顾客，也能进一步招引到新的高端客户集体前来品牌消费。

此外，顾客在定制香水过程中答复的问题可以为路易威登供给可贵的信息。尽管奢华品牌在曩昔二十年的全球化进程中经过口红、彩妆以及入门级包袋招引了很多中产顾客，但在刻画品牌形象时，这些高净值人群的喜爱仍然重要参阅规范，其高端的生活方式才是奢华品牌依托的、向其他顾客展示的首要形象。

图片来历：super future近年来“嗅觉经济”昂首，许多奢华品牌和专业香氛品牌纷繁在财报营收上看大了这一范畴的巨大潜力，但不同于其他头部奢华品牌的CHANEL、Dior和GUCCI，路易威登在香水市场上发力晚了许多，在2016年之前有长达70年的时刻没有出售过新的香水样式。

尽管现在品牌在每款新香发布时都会在许多媒体上进行投进营销，但定制款所带来的品质感形象却是惯例款无法比拟的当地，因而此举或许能协助路易威登更好地建立在香水范畴的名誉，并凭借着香水产品较低的价格，招引更多入门级顾客前来消费，削减品牌增加对贵价包袋和裁缝的依靠程度。

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标签: 易威登 47 标价让路香水

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