国乒商业困局：20年工作赛、6000万身价，一次罢赛全灭？
国乒“总算有人重视了”，以非竞技的方法。
一夜间，刘国梁，这位带头大哥、不明白球的胖子、靠着一群热血男儿的大力罢赛，靠着几十年在群众心中留下的坚毅形象，再一次，站到了言论暴风眼。
站在他背面的，有代言了奥迪、李宁、伊利等许多一线品牌的马龙，有上过数十档综艺上一年收入6000万的张继科（有媒体称其“被安保操控无法发手机”的）。
其实在伦敦奥运会之后，蔡振华就从条件出乒乓球“第三次创业”（简称三创）的标语，浅显地来说便是让乒乓球愈加商业化愈加有人气，竞赛有人看，球有人打，门票有人买。而刘国梁便是三创的详细实施者。
最显着的三创成果是在里约奥运会之后，国乒真实红了！
张继科的睡不醒，马龙的害臊，刘国梁自称“我便是那不明白球的胖子”，都成了国乒男队的标志。张继科和马龙乃至成为了国民老公，并开端了上综艺、玩直播、广告代言等一系列的商业推行。
仅仅，这一次工作，关于这一帮从小就习惯了服从组织的运动员而言，不光将自己的运动生计抛之脑后，更让自己的商业远景，蒙上一层暗影。
但换一个思路，从前被视为“无上荣誉”但又充溢了举国体制下无趣意味的乒乓球，靠着这一次性格的迸发，总算击中了球迷的心。
乒乓球的为难与三创的提出
关于乒乓球而言，这并不是年轻人热心的一项运动，尽管这粒小球在我国的历史上发挥过巨大的交际效果。
不被年轻人喜爱，在世界上又一向处于独占位置、没有任何悬念，使得乒乓球逐步失掉了民众根底。相关于足球、篮球，乃至羽毛球而言，乒乓球处在一个会的人多，玩的人少的为难局势。
更重要的是，它的商业化在举国体制下，一向开展缓慢。
1999年乒超联赛正式至今，挨近20年。
据报道，由于短少商业运营，非奥运年，赛事重视度极为惨白，“根本没有卖票的，赠票还得管人家盒饭才有人去”；联赛运动员数量很少，不到100名，其间70~80%是国家队成员，它不是国家队征召、选拔的当地，而成了国手的练习场；沙龙的概念一直淡化，市场运作价值严峻匮乏……
体育明星是一个很好的商业运作视点。乒乓球运动面对的不是引进来，而是走出去的窘境，所以咱们不说姚明、李娜、丁俊晖，咱们说乔丹、舒马赫、阿姆斯特朗，他们是以一己之力将自己地点项目向世界遍及的。
现在首要从事乒乓球推行作业，原国乒教练李晓东在承受《时尚先生》采访时也说：
“许多运动员、教练员都有反映，从前出去是中心，现在你不是时尚项目了，这种反差有时分有影响。”
2010年莫斯科团体世乒赛决赛上，我国女队1：3不敌新加坡女队。时任国乒女队回到北京时分，央视体育部的江主任就和其时的女队主教练施之皓说，本来是没有什么人看的，成果打到快输的时分，收视率迅速地攀升了。这个比如阐明关于乒乓球而言，我国队赢并不稀罕，输反而更有亮点。
央视赛事频道编辑部主任张斌给刘国梁了一个数据：姑苏世乒赛完毕今后是羽毛球苏迪曼杯的竞赛，羽毛球的收视根本上约为乒乓球的一半，但羽毛球资助商在央视的广告投入是乒乓球的两倍。
在乒乓球的为难局势下，2012年伦敦奥运会之后，国家体育总局副局长、乒乓球队原总教练蔡振华上台致辞时初次揭露提出“第三次创业”的设想：从单一的练习、竞赛，向多元化方向开展，全面提高乒乓球运动在国内、世界的影响力。
蔡振华的弟子刘国梁是这次创业的执行者：
刘国梁在竞聘乒乓球队教练的时分都是以三创作为竞选主题，并开端了商业化测验。
一开端商业化之路并不顺利：刘国梁为世乒赛选拔赛搞了网络票选，可是由于某些原因被间断；他也会带着队员去拍广告，可是关于广告商的要求他也会觉得不合理；真人秀找上门来，被他拒绝了，理由是“要去做秀的话，我心里就比较排挤。”
其实刘国梁身上也有对立的当地，之前网络流传过一段2013年刘国梁给队员训话的视频，在里面，他夸了陈玘、夸了马琳、怼了继科，中心思想其实便是举全国之力培育你们，你们要有责任心，要传承老队员乐于贡献的精力，不要浪、不要跳，不然稍纵即逝。
这是刘国梁身上有挥之不去的“举国体制”的痕迹，充溢次序感。
可是刘国梁仍然在探究，例如在竞赛空隙，刘国梁会带领弟子们去大校园园做活动。每个活动都要花上他近两个月的时刻，整个进程十分繁琐，费时又吃力，可是关于刘国梁而言，这是一个能够近距离与人沟通的时机，他十分爱惜。
在不断的测验与外界触摸打交道尽力中里，约奥运会后国乒真实红了！刘国梁开通了微博，在微博上自称为“那个不明白球的胖子”一下就招引了几十万的粉丝，马龙、张继科、许昕、方博、樊振东等现役运动员也都在微博上与粉丝们互动，成功招引了群众的目光。
#我国乒乓球梦之队#的论题阅览量在乒乓球队赢得冠军当周到达3.1亿，评论量达27.7万。而张继科在整个里约奥运会期间，取得了惊人的4亿查找量，超过了相同受重视的宁泽涛和孙杨。就连刘国梁这个“不明白球的胖子”也取得了一亿的查找量。
国乒的走红之路正式敞开。
国乒的走红之路
从里约回来之后，张继科立马晋升为“国民老公”，张继科主教练肖战从前泄漏张继科的人气有多高：你能够看到赛场上周围爆满的观众席，看着球迷粉丝们拉着横幅，高喊着张继科的姓名，许多球迷粉丝是专门为了张继科而来的，从全国各地，乃至是国外飞过来的大有人在。
文娱资本论也采过一个艺人统筹，他说张继科一场商演的价格在150w到200w不等，“算比较合适的价格了”。据悉，这跟汪涵200w的标准差不多。
其实从2011年开端，刘国梁就发现了张继科身上潜在的明星气质。2011年5月，首获世锦赛冠军之后，张继科热情撕衣的庆祝动作打破了许多人对乒乓球运动员缺少特性的刻板形象。
由于这一行为，使得张继科开端有了粉丝，并现已开端了商业化开发。2012年张继科开端到会各种活动，其间不乏《天天向上》综艺节目和各种商业活动。可是由于张继科体现不稳定，后来陷入了竞赛低谷，脚踢广告牌引发争议，一起外战连续失利，使得张继科的商业开发并不连接。
再加上刘国梁并不想打造一个超级巨星，关于刘国梁而言，团体的成功才最有保证，他不想把一切的期望都寄托在一个人身上。
而里约奥运会之后，取得胜利的国乒男队敞开了全面的商业化之路。
首要张继科、马龙等队员开端频频上综艺，来招引年轻人的目光。2016年和2017年张继科参加了十几档综艺，马龙也出现在了好几档综艺节目里。
商业化之路带来了巨大的粉丝效应。2月16日是张继科生日，粉丝在11个城市的地铁报上，以及北京和张继科家园青岛的公交和地铁上投进庆生广告。
别的，粉丝还募集了36万元善款，以张继科的名义为村庄校园的学生供给了约9万份免费午饭，为期望工程捐献了一个小型图书馆，为宁夏贫困家庭栽培216棵枸杞树。
粉丝效应之外是巨大的商业价值。本年5月末，《体坛周刊》发布了我国体坛财富榜。张继科仅排在孙杨之后，以6000万元人民币的收入名列第二。
在广告代言方面就愈加势不可挡，张继科代言了美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、安全车险、燕京啤酒、春风悦达起亚等。在此次奥运会前，春风悦达起亚就发布了张继科的代言广告。
而在里约奥运会之后，张继科还在一向播进步行了直播，关于这次直播协作，张继科取得的打赏礼物也是不菲。
而马龙尽管没有张继科那么多的综艺节目和商业代言，可是马龙代言的品牌却适当一线，奥迪、李宁、伊利、科颜氏等品牌现已被他收入囊中。
本年3月份，2017年“地表最强12人（The Marvellous12）”可谓是一次乒乓球队的商业扮演，这次竞赛云集了现在国乒一线男女队各12名最好的球员，一起为了招引更多人的目光，刘国梁还亲定了12名说明嘉宾：
王楠、张怡宁、陈静、王励勤、马琳、王皓、刘伟、陈玘、邱贻可、黄飚、孔令辉、刘国梁。足以看出，刘国梁在商业化方面现已玩的称心如意。
退赛之后国乒男队该何去何从？
看到国乒弟子们团体退赛的那一刻，正如《逝世诗社》中站在桌子上目送自己教师的那帮少年，团体喊出了那句：“Oh, captain, my captain!”
但他们团体退赛行为，能否起到留住刘国梁的效果，很难说。但他们所面对的工作危险，却是能够测量的。
6月23日，国家体育总局就国乒运动员弃赛表态：
一句“严肃处理”，或许包含着这些运动员工作生计的各种结局，被开除、被边际，或许被雪藏。而他们接下来出路以及商业价值也会跟着任何一种或许成果而被打上大大的不确定性。
此次工作涉及到的国乒运动员里（听说张继科由于手机被没收而未能发微博），论商业价值，张继科、马龙较为杰出，两人都多个代言在身。而张继科在2016年8月，因在巴西奥运会中取得乒乓球男人单打亚军和乒乓球男人团体冠军后，而被大多数一般观众熟知，不过其还在文娱范畴有所测验，商业价值在马龙之上。
能够必定的是，他们不会面对像林丹越轨这样的危险，许多广告主会由于林丹形象的坍塌或许给品牌形成欠好影响而对其避而远之，但马龙、张继科们不会。他们不管自己安危而力挺教练的行为被许多人所支撑，更多传达的是一种正面形象。
不过话说回来，假如真被国家队开除，意味着他们将损失直达观众的曝光途径时机。对体育运动员而言，大大小小的赛事之于他们，就像影视作品之于明星艺人，常常活泼在台前的人才不至于被观众所忘记，而冠军、金牌则是衡量商业价值的筹码。
但条件是你要有一展才能的舞台，一旦被没收，观众很快将目光转向下一个冠军。而品牌主们当然是挑选有重视度，有曝光量的那个人。
所以关于许多运动员，他们仅仅在夺得冠军一段时刻会取得资助和商业活动，假如失掉竞赛的时机，马龙、张继科的商业价值必定也会大打折扣。究竟不是一切的人都能像姚明、李娜那样，坚持长久不衰的热度。
张继科好像比马龙又走运一些。
由于其频频跨界文娱圈，且参加了不少综艺节目，别的有小鲜肉颜值加持，现已在圈子里堆集必定的粉丝根底与资源，被称为“科科老公”，转型艺人应该是分分钟的工作，详细可参照跳水冠军田亮，以及拳击冠军邹市明，在文娱圈混得可谓风生水起，更是凭仗《爸爸去哪儿》商业价值飙升。
值得一提的是，张继科2016年里约奥运会回国后曾牺牲的直播渠道为北京森景文明有限公司，其母亲徐锡英为股东之一，而森景文明还开发了一个APP“聚赛”，是个专心于乒乓球笔直方向的赛事聚合与交际渠道。所以，即便不再做运动员，张继科还能够经商。
仅仅，那些将芳华、健康全都给予了乒乓球工作的其他人，又该何去何从呢？
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